1 ud af 2 europæere siger, at bæredygtighed motiverer dem til at begrænse deres forbrug
Den kommende European Consumer Payment Report 2020 viser en voksende tendens mod et mere bæredygtigt forbrug, især blandt yngre og kvindelige forbrugere.
27. november er Black Friday, salgsfænomenet der startede i USA og i dag er en global begivenhed.
På denne tid af året viser medierne ofte skarer af opstemte tilbudsjægere på shopping - især fra USA. På bagsiden af anden bølge af Covid-19-pandemien finder den kommende European Consumer Payment Report 2020 fra Intrum, at en voksende bevidsthed om bæredygtighed får mange europæere til at bruge færre penge.
Et stigende bærerdygtigt forbrug
Ifølge nye fund fra rapporten, siger næsten 1 ud af 2 af respondenterne (47%), at deres interesse for bæredygtighed har motiveret dem til at begrænse deres forbrug. Der er en stigende tendens, sammenlignet med 42% i 2019.
Både yngre og kvindelige forbrugere går forrest:
- 50% af kvinderne fra Generation Z (18-21 år) samt Millennials (22-37 år) siger, at de reducerer deres forbrugr for at være mere bæredygtige;
- Men alle andre aldersgrupper er også godt engageret i dette emne, der spænder fra 44% (65 år og derover) til 48% (38 til 44 år);
- Og 44% af mændene er motiverede til at have et bæredygtigt forbrug.
Budskabet giver mest genlyd i Rumænien og Portugal, hvor 65% af forbrugerne i begge lande siger, at de prøver at forbruge mindre, grundet ønsket om at være mere bærerdygtig. Det er dog en mindre betydningsfuld faktor i Storbritannien (36%), Danmark (37%) og Tyskland (38%).
Hvorfor ser vi et skifte mod et mere bæredygtigt forbrug?
Der er en voksende debat om, hvor meget vi forbruger, især med hensyn til de negative konsekvenser for miljøet og klimaet.
Ansporet af miljøaktivister som Greta Thunberg, ser flere og flere forbrugere det større perspektiv. De overvejer, hvordan de kan tage et personligt ansvar for at hjælpe med at bekæmpe klimaforandringer og reducere mængden af affald og madspild.
I år er der især fokus på initiativet #CircularMonday, der søger at fremme cirkulær økonomi ved at genbruge det, vi allerede har. Mandag den 23. november var derfor dedikeret til, at tilskynde folk til at genbruge, reparere og leje tøj og andre varer. Arrangørerne siger, at det er en nem måde for privatpersoner, at omsætte den cirkulære økonomi til handling.
Drevet af en ændring i forbrugeradfærd, har detailhandlere og andre industrier gradvist adresseret emner. En rapport fra Intracen i 2019 viste, at 92% af detailhandlerne forventede, at salget af bæredygtige produkter vil stige i løbet af de næste fem år.
Sociale medier får ofte skylden for, at presse folk til at forbruge mere. Intrums undersøgelse viser dog, at sociale medier også kan have en positiv indflydelse:
- 35% af de europæiske forbrugere siger, at sociale medier har øget deres bevidsthed omkring at købe varer der er etiske/bæredygtige;
- Næsten halvdelen af finnerne (49%) og irerne (47%) siger det samme;
- Selv i lande, hvor sociale medier spiller en mindre rolle, siger mindst en fjerdedel af forbrugerne, at det påvirker hvad de køber (Frankrig, Belgien, Letland, Holland og Tyskland).
Få kontrol over din egen økonomiske situation
Intrum har længe været fortaler for bæredygtigt forbrug.
Vi mener, at forbrugere kan bruge Black Friday som en motivation for at få kontrol over deres egen økonomiske situation og finde en sund balance mellem forbrug og lån.
Få en masse gode råd til din privatøkonomi.
European Consumer Payment er baseret på en undersøgelse foretaget blandt flere end 24.000 forbrugere i 24 lande, i perioden august til oktober 2020.